Arianna Huffington m'avait posé un joli lapin à Cannes lors de sa tournée française en Juin. Mais je ne lui en veux pas. Je pense au contraire que si elle applique en France la recette qui lui a réussi aux US, son site (désormais propriété d'AOL) devrait rapidement se faire une place au soleil. 

Arianna a donc décidé de s'associer avec Matthieu Pigasse (Le Monde, Le Post), histoire de ne pas démarrer from scratch. La parenté des noms (Le Post, Huffington Post) est amusante, ce rapprochement doit-il être considéré comme un fait prédestiné?

(Photo: coucher de soleil sur la plage de Cannes lors de la soirée AOL de Juin)

On peut logiquement s'attendre à une transformation du Post, le site d'infobuzz longtemps propulsé par Benoit Raphael (lire son article sur son blog), qui devrait adopter les fonctionnalités du HuffPost et notamment sa remarquable mécanique de stimulation des commentaires.

Mais le véritable coeur de la mécanique du HuffPost c'est le référencement ... si j'ai bien compris, le principe est de payer des rédacteurs pour résumer les articles publiés par les autres médias et les blogs, beaucoup d'articles, énormément d'articles, afin de proposer à Google du contenu *original" sur toutes les requêtes chaudes à chaque instant. Vous ajoutez à cette "ferme de contenus" quelques belles signatures pour la crédibilité, et le tour est joué!

Le modèle a marché incroyablement bien aux US, ou le site du HuffPost talonne celui du New York Times. Le Monde est sans doute bien avisé de s'associer à l'entreprise en France: if you cannot beat them, join them!