Lorsque j'ai annoncé récemment que nous allions arrêter Wikio News et intégrer ses fonctionnalités les plus utiles aux marques sur notre plateforme de marketing Ebuzzing, je n'ai pas parlé de Panda. Notre réflexion sur la stratégie de notre Groupe va bien au-delà d'un changement d'algorithme de Google, nous voulions de toute manière donner la priorité absolue à Ebuzzing qui est un business en plein boom. Mais tout de même, j'ai quelques infos à partager avec vous pour nourrir votre réflexion.

Quel est le véritable objectif de Panda?

 Après "Mayday" le changement d'algorithme de l'an dernier, Panda a été présenté comme visant à l'amélioration de la qualité des résultats de recherche. Un objectif louable que tout le monde soutiendra. Mais était-ce le véritable objectif? 

Sous prétexte de "qualité", Google a surtout éliminé de ses résultats de recherche les comparateurs de prix et aggrégateurs d'informations.

Ces moteurs spécialisés sont contraints de réduire drastiquement leurs coûts et se débattent pour trouver d'autres sources de trafic ... ce qui n'est pas évident vu la position archi-dominante de Google et les réflexes des internautes qui passent par Google pour la plupart de leurs navigations. Facebook ne génère pas encore beaucoup de trafic sur les sites tiers! les moteurs spécialisés conclueront sans doute que le mieux pour eux (ou le moins pire) sera d'acheter davantage de clics à la firme de Mountainviews!

Pour Google, ce n'est qu'un début, il y a tant de marchés tentants à capter ... Ainsi pas plus tard qu'hier, les comparateurs de billets d'avion ont appris qu'ils avaient du souci à se faire. 

"Panda" serait-il en réalité un rideau de fumée, destiné à masquer la stratégie de Google pour augmenter ses profits?

Avec Panda, Google gagne sur 2 tableaux

1/ D'un côté, comme on l'a vu, Google capte le marché des moteurs spécialisés en s'appuyant sur son monopole dans la recherche. 

2/ Et de l'autre ... il concurrence aussi ses sites partenaires, les sites qui affichent des liens commerciaux adsense! C'est la seule explication que je vois aux chiffres ci-dessous: les savants réglages de l'algorithme "Panda" aboutissent à envoyer moins de trafic aux sites partenaires, les internautes cliquent davantage sur les liens adsense sur les propres pages de Google, qui évite ainsi de partager le revenu. Le gain pour Google est considérable, puisque le taux de reversement moyen pour les clics réalisés sur un site partenaire atteint 68%!

Démonstration par les chiffres:

Comparons le taux de croissance des revenus des sites Google et ceux des sites de ses partenaires (les sites qui affichent des liens commerciaux adsense de Google) avant et après Panda.

Avant Panda, les sites de Google font moins de croissance que les sites de ses partenaires.

2010: sites Google + 22% de croissance des revenus. Sites partenaires de Google: +24% de croissance avec Adsense. 

Après Panda, les revenus des sites Google explosent, au détriment de ceux de ses partenaires.

(Rappel: Panda est introduit aux US au premier trimestre 2011) 

Premier trimestre 2011: revenus des sites Google + 32%! Sites partenaires +19%.

Second trimestre 2011: sites Google +39%!! Sites partenaires +20%.

(Source: Silicon Valley Watcher )

Comme on le voit, Panda est une remarquable opération de captation des revenus par Google au détriment de son propre écosystème!

Comment disent-ils déja à MountainView? don't do evil??