(comparaison du temps nécessaire aux 3 réseaux sociaux pour atteindre 10 millions d'utilisateurs)

J'aurai bientôt plus de followers sur G+ que sur Facebook ...

Depuis l'effondrement gigantesque de la pyramide de Ponzi montée par Madoff, chacun connait mieux ce système frauduleux qui consiste à rémunérer les investissements effectués par les clients en utilisant les fonds apportés par les nouveaux entrants dans la chaîne. Ce qui me frappe, c'est que ce système de fuite en avant financière parait être indémodable, et même furieusement tendance.

Indémodable: certains ont fait remarquer lors des débats sur les retraites l'an dernier que le système de retraite par répartition est une pyramide de Ponzi. Nous (les actifs) payons aujourd'hui pour les retraites des assurés d'hier, en espèrant qu'il restera suffisamment d'actifs demain pour payer nos propres retraites. 

Furieusement tendance: Groupon, qui prépare une entrée en bourse au Nasdaq sur une valorisation faramineuse, ne serait qu'une vulgaire piramide de Ponzi si on en croit cet article très argumenté de Techcrunch ou l'auteur explique:"They’re using money from new deals to pay for previous deals".

Particulièrement à la mode en Europe: Les prêts successifs à la Grèce ne pourront être récupérés par les prêteurs que si de nouveaux prêts sont accordés pour rembourser les précédents. A chaque fois, le montant de la dette et des intérêts s'accroit, et les nouveaux prêts sont plus difficiles à obtenir. On va peut-être encore une fois replâtrer la pyramide grecque, mais c'est juste une question de temps, la Grèce fera défaut en ruinant ses créanciers et sortira probablement de l'euro.

Décidemment nous vivons dans un monde de fuite en avant. Espérons que tout cela ne finira pas comme ça:

L'Internet bashing est très à la mode dans certains milieux, politiques, mediatiques (old media), et people. Beaucoup de ces gens n'utilisent pas Internet, ou très peu, ils vivent dans une culture pré-Internet.

Mais il y a plus. Internet est un media social, tout le monde a le droit de s'y exprimer... c'est cela qui les énerve tant. La classe dirigeante est tellement habituée à maîtriser les medias à coup de discrètes subventions et de coups de fil aux rédacteurs en chef. 

Cracher sur Internet c'est devenu comme un signe de reconnaissance dans ce milieu.  

Quand on est une personne publique, il faut pourtant s'attendre à se faire critiquer. Les lois s'appliquent sur Internet comme ailleurs, si on est gravement insulté ou agressé, des poursuites en diffamation peuvent être engagées. Mais il est plus facile de taper sur "Internet". Ils ne se rendent pas compte qu'"Internet" ce n'est personne, ou plutôt c'est tout le monde: ceux qui crachent sur Internet insultent en réalité des millions d'internautes.

Même des personnalités plutôt sympathiques se laissent aller.

Justement, qui vient de déclarer: "Internet est devenu un dépotoir ou on crache à toute patate"?

Répondez au sondage!

Une startup c'est comme une équipe de foot.

Chez Wikio, je suis le coach, je me concentre sur la stratégie, la sélection des meilleurs joueurs, les transferts, la construction d'un véritable esprit d'équipe. Une équipe formée d'individualités fortes mais capables de jouer collectif. Une équipe d'entrepreneurs qui ont décidé de travailler ensemble.

Wikio est une équipe européenne. C'est la coupe d'Europe du social media marketing que nous jouons, avec une forte envie de gagner.

Trigami: 7e fusion en 18 mois!

L'équipe grandit vite, nous avons fait 7 fusions et acquisitions dans les 18 derniers mois. Aujourd'hui c'est Trigami, le Ebuzzing Allemand et Suisse, qui nous rejoint. Je souhaite la bienvenue à Alain, Remo et leur équipe au sein de la grande équipe Wikiogroup (140 personnes désormais)!

Avec ce rapprochement, Ebuzzing est fortement implanté dans toute l'Europe: Hambourg, Bâle, Londres, Rome, Milan, Madrid, Paris. De quoi relayer encore plus efficacement les campagnes de video seeding et de seeding de contenu des marques auprès des blogueurs et des réseaux sociaux. 

Laurent Blanc lynché par les médias? ce bonbon de mec, qui a relevé l'équipe de France après la perdition en Afrique du sud:::pourquoi vouloir toujours detruire ce qui marche? Laurent Blanc un defenseur qui a passe sa vie a se sacrifier au service du collectif.

Il n'y a pas beaucoup de blancs, c'est un fait.  

Cette histoire exprime certainement un malaise, de manière maladroite. Mais au lieu de lyncher on pourrait en discuter.

Pierre et Bertrand (Quesada)

Ce titre peut vous paraître prétentieux. J'aurais aussi pu intituler ce billet "la fin des aggrégateurs?" ou encore "la fin des comparateurs de prix?", avec un ? , car justement, ce n'est pas la fin.

Panda, le nouvel algorithme de Google, qui dispose en Europe d'une position hégémonique (plus 90% des recherches sur Internet), est donc arrivé en Grande-Bretagne. On l'attend pour bientôt en France et en Europe continentale. 

Exit les comparateurs et les aggrégateurs

L'effet le plus clair de Panda en Angleterre, c'est la forte baisse de visibilité dans les résultats de Google des aggrégateurs d'informations (comme Wikio), et des comparateurs de prix (Ciao, Twenga, idealo, Dooyoo, Mydeco, ...). Le trafic de la plupart de ces sites a été divisé par deux, Wikio.co.uk compris.

Heureusement pour nous, Wikio News et Wikio Shopping représentent désormais moins de 10% de l'audience et des revenus du Groupe, je vais y revenir plus loin. 

Depuis 12 ans que j'entreprends sur Internet, ce n'est pas le premier changement d'algorithme. Celui-ci est accompagné d'une communication inhabituelle de Google sur la notion de qualité. Panda a pour objectif affiché d'améliorer la qualité des résultats de recherche qui seraient trop spammés.

Cette vertueuse intention se trouve rejoindre une tendance de long terme de Google, qui cherche depuis longtemps à désintermédier, et particulièrement à contrôler directement la distribution de trafic aux sites medias, blogs, et marchands. 

Panda n'est pas encore en France, pourtant chacun peut déja constater que Google favorise ses propres services Google Shopping et Google News. Des services qui ne pourraient pas vivre sans l'injection d'audience du super-aggrégateur: Google.     

Comment attirer des internautes Googleisés?

Les internautes qui se rendent directement sur un site sont une petite minorité. Le comportement standard, c'est de taper une requête dans Google, et de cliquer sur l'un des 3 premiers liens. Le référencement (SEO) est donc devenu une discipline essentielle pour le succès des sites Internet, une discipline que les plateformes d'aggrégation et de comparaison de prix maîtrisent particulièrement bien. Ils ne sont pas les seuls évidemment, les marchands armés de vastes bases de données sont d'autres experts du sujet. Les techniques de SEO amènent parfois à des excès, comme dans les premiers temps de Wikio ou nous avons été critiqués par certains blogueurs experts du sujet. Nous les avons écoutés, et nous avons rectifié.

De changement d'algo en changement d'algo, Google fait son métier qui est de trier le bon grain de l'ivraie, de donner de la visibilité aux pages qui correspondent le mieux à la recherche de l'utilisateur. Je suis convaincu qu'il fait de son mieux, sans toutefois perdre de vue ses intérêts économiques (= augmenter la demande de liens sponsorisés).

Apporter de la valeur ajoutée sur nos pages

Le travail des éditeurs de sites, c'est d'apporter de plus en plus de valeur ajoutée sur leurs pages, pour susciter l'intérêt de l'utilisateur, et peut-être de Google. C'est ainsi que sur Wikio News, nous avons pris le parti de nous différencier radicalement de Google News, en donnant la priorité aux articles les plus recommandés dans les medias sociaux.

Wikio News, connu pour son classement des blogs, est devenu un outil apprécié des blogueurs (-euses). 

Avec des moyens limités, nous avons développé des technologies sémantiques capables d'apporter une certaine valeur ajoutée sur nos pages, mais j'en suis conscient, elle n'est pas suffisante pour faire la différence au-dela du cercle des blogueurs et des professionnels. Nous avons ajouté des fonctions de veille d'informations. Mais les veilleurs ne sont pas légion. Clairement, nous n'avons pas encore pu construire le service de nos rêves. J'ai même du réduire dans la dernière période l'équipe Wikio News, car ce service en tant que tel n'est pas rentable.

Ce qui l'est, c'est de mettre au service des annonceurs notre savoir-faire dans l'analyse des medias sociaux, et la réalisation de campagnes de Marketing social pour les marques clientes d'Ebuzzing.

La stratégie de Wikio Group

Il y a près de deux ans, j'ai compris que les sites Wikio News en Europe ne pouvaient pas attirer une audience suffisante pour les rentabiliser dans un modèle grand public. J'ai anticipé le danger d'une trop grande dépendance à Google.

C'est ce qui m'a amené à construire un Groupe media, Wikio Group, fondé sur la mise en valeur des contenus produits par les utilisateurs (notamment les blogueurs), grâce aux technologies développées pour Wikio News.

Le premier mariage de Wikio, qui s'est avéré très fécond, fut avec Ebuzzing. Nos technologies sémantiques et d'analyse d'influence ont permis à l'équipe d'Ebuzzing d'apporter aux annonceurs un service sans équivalent pour leur marketing dans les réseaux sociaux. Ebuzzing, qui a pu au sein de Wikio devenir réellement européen, génère aujourd'hui plus de la moitié du chiffre d'affaires du groupe et connait une croissance météoritique. 

Les autres opérations de rapprochement réalisées notamment avec Overblog puis Nomao, ont donné une dimension supplémentaire au groupe, qui poursuit le développement de la première plateforme de blog en Europe (Overblog) et d'un site très innovant d'info-service locale (Nomao). Ensemble, nous avons lancé Experts, notre service pour les rédacteurs free-lance.

Nous autres, entrepreneurs du Web, nous vivons en Europe dans une économie dominée par Google. Il faut nous y adapter en permanence, comprendre comment exploiter au mieux nos compétences dans une écologie made in Mountainview. 

Ma stratégie est de développer en parallèle le B2C (nos sites Internet) et le B2B (notre plateforme de marketing social Ebuzzing).

De mettre un focus obsessionel sur la qualité de tout ce que nous faisons.

Et toujours d'anticiper, car le Web évolue très vite.

Grâce au virage entamé il y a deux ans, le chiffre d'affaires du Groupe Wikio devrait approcher 20 millions d'euros, en croissance de 100% cette année.

Mediamétrie vient de sortir une étude de l'audience des réseaux sociaux en France, publiée dans l'excellent Satellinet.

A la différence de l'étude Comscore récemment publiée, et largement reprise par les blogs et les medias, celle-ci n'oublie pas Overblog (Groupe Wikio), qui est numéro deux avec 11 millions de visiteurs uniques en Janvier. 

Et Twitter? il est juste un peu en-dessous de Myspace, donc pas dans le top 10.

La fameuse affaire Fuzz vient de trouver, enfin, un dénouement heureux.

L'avocat Emmanuel Asmar et son client Olivier Martinez sont à nouveau perdants en cour de cassation, qui juge que le site Fuzz.fr ne peut pas être tenu pour responsable du lien publé par un internaute vers un article de Gala.fr concernant Martinez et une rumeur de liaison.

L'avocat croyait bien pouvoir écraser Eric, simple blogueur et éditeur du site Fuzz.fr, après une condamnation hative d'un juge de référé qui avait mis toute la blogosphere en émoi. Cette condamnation m'avait véritablement outré car totalement injuste et aberrante.

Eric Dupin hésitait à faire appel, peu enclin à rentrer dans une procédure qui s'annonçait longue et probablement coûteuse.

Le 27 Mars 2008, je lui ai donc adressé un mail lui proposant de prendre en charge les frais de procédure en les réglant de ma poche. Eric a accepté tout de suite mon soutien.

Il s'agissait d'un soutien à titre purement personnel, moral et financier. Bien que Fuzz soit à l'époque une sorte de concurrent de Wikio, je ne pouvais pas laisser faire cette injustice.

J'ai donc suivi avec beaucoup d'attention toute la procédure pendant 3 ans, étudié les arguments de la partie adverse, et ceux d'Olivier Iteanu, l'avocat de Fuzz qui a fait une oeuvre de pédagogie remarquable avec Ségolène Rouille-Mirza pour expliquer la situation aux juges. J'ai payé leurs honoraires comme je m'y était engagé auprès d'Eric.

Nous avions convenu de ne pas rendre public mon soutien avant la fin de l'affaire, nous y sommes.

Asmar avait perdu en appel en Novembre 2008, il perd de nouveau en cassation. Fuzz a gagné.

J'en suis heureux pour toi Eric. C'est le bon sens qui a gagné.